O que é isto?

Num espaço como este, destinado a trocar impressões sobre comunicação e como tal deve ser feito, não resistimos a postar estes 2 anúncios...

Que melhor modo poderiamos arranjar para aprender o que NÃO é a arte de bem comunicar?

"Deliciem-se"!

Estratégias publicitárias..

3 "magias" para convencer o consumidor!

Explora...

Na tentativa de cativar o consumidor, a OLÁ cria um espaço de grande interactividade apostando na música (Olá Love 2 Dance; Music Mixer), promovendo a criação de "movie makers" e uma zona de "Divertimento Gelado" extremamente interessante. Vale a pena visitar!

Informa-te...

Informação nutricional detalhada sobre todos os seus produtos, receitas culinárias, revistas e notícias são apostas do sítio da Pescanova, dando a conhecer ao consumidor os seus produtos.

Destaque ainda para um local destinado às crianças, onde lhes é explicado, de um modo acessível, o papel das vitaminas presentes nas suas barrinhas. Boa aposta...

Rende-te...

Associar o consumo de um produto a um momento banal do dia-a-dia é de facto uma boa estratégia para seduzir o consumidor. Neste exemplo, a Dove associa um momento de cansaço e stresse ao consumo do seu produto, fazendo com que o consumidor desfrute do prazer de um chocolate Dove e se esqueça do que o rodeia.

Tentador..

Ética profissional?!

"Mesmo quando incrédulas relativamente às mensagens que a publicidade lhes impinge, as pessoas compram todos estes prodigiosos produtos como a cura para os seus males e a redenção para os seus "pecados" alimentares. Mas, afinal onde está a verdade?"

Paula Veloso, Nutricionista e autora de Dietas sem Dieta e Dieta sem Castigo

Provavelmente já todos nós, que somos atacados diariamente com publicidade sobre os produtos do "compra que isto faz bem", nos interrogamos sobre tal facto...

Foquemo-nos num exemplo prático:

Um produto alimentar publicitado e defendido por um nutricionista INDISCUTIVELMENTE (?) imparcial e neutro, comunicando à população as propriedades fidedignas do produto, tem outro impacto certo?

E se fossemos espreitar os bastidores para tentar entender os termos do negócio do fantástico produto?

Umas doses de EUROS a mais...

Umas doses de ÉTICA a menos...

SERÁ!?!?

Razão Sócio-cultural vs Benefício Nutricional

Mas qual compatibilidaaaaaaaade?!?

Parece de facto possível criar um binómio “cultura/natureza”. Numa sociedade puramente materialista, começa a ser essencial incluir em qualquer comunicação sobre alimentação saudável a “pitadinha” de bem-estar social. Senão vejamos…



Se em vez deste anúncio, passasse na televisão uma mamã a dar um copinho de leite ao filhote era provável que a reacção inata fosse continuar o enfadonho zapping.
Mas não!!! Uma publicidade a uma “Dream Town” em que podemos voar, ter um belo carro, dar um saltinho à lua e ter 4 loiras a aconchegar os lençóis já consegue monopolizar toda a nossa atenção!
Depois deste cenário de sonho é a altura ideal para realçar a importância das proteínas do leite!
Eis a “interacção dinâmica”!



Leite fortificado com ferro… Qual a criança que não gostaria ver imanes a voarem em direcção a si? Mais um exemplo de como a publicidade é capaz de reunir atributos sociais e benefícios nutricionais.

Quando esta compatibilidade se desfaz…

Parte 1
Eis a Razão Sócio-cultural.

NASCAR! Grande publicidade da marca OREO (www.nabiscoworld.com/oreo/), que aproveita o fanatismo americano por este tipo de acontecimentos marcantes para promover a sua bolacha sem falar da sua informação nutricional! Palavras para quê?

Parte 2
Eis o Benefício Nutricional.

Ao contrário da corrente estruturalista, aqui encontramos uma publicidade harmoniosa focalizada unicamente em realçar os efeitos benéficos que o produto tem para a saúde, nomeadamente a de uma faixa etária mais avançada.
Sem qualquer tipo de influencia social, “Viva com todo o coração”

PORQUE SERÁ QUE SE COMUNICA TANTO SOBRE ALIMENTAÇÃO?

Acordo e ligo a TV.
“melhora a sua flora intestinal”, “reduz o colesterol”, “contém bifidobactérias”, “rico em ómega 3”.
Desligo…
Saio a pensar. “porquê tudo isto? Prioridade: marketing ou saúde pública?
Na viajem folheio as páginas de um jornal.
“vantagem biológica”, “rico em fibra”, “reduz o apetite”, “rico em cálcio”.


Definitivamente comunica-se imenso sobre alimentação.
Acabo por fechar o jornal e olho pela janela. Cartazes enormes monopolizam a paisagem.
Conteúdo: pouco e vago. Aspecto: beleza, corpos delineados, caras conhecidas.
Será esta a verdadeira razão? Preocupação pelo aspecto? Beleza? Elegância?
Chego à Faculdade.
Aprendo realmente o que deve ser comunicado!
ALIMENTAÇÃO/SAÚDE. Relação perfeita. Que alimentos? O que previnem? Como actuam? Porquê este? Porquê não o outro que tem uma estrela da TV?
PORQUE SERÁ QUE SE COMUNICA TANTO SOBRE ALIMENTAÇÃO?
Mesmo perfeitamente ciente de que existem 1001 razões para tal, prefiro acreditar e fazer um esforço para que um dia a razão maior pela qual se comunica verdadeiramente sobre alimentação seja: porque a alimentação molda a saúde de cada um de nós!